你的Google Ads帐户是否有效？

除非已经审核了帐户，否则就无法确定。

为什么？Google ads账户审核能带来什么？

5个点可以概括，如果其中一个点刚好是你正在找的，接下来要认真看了。

• 寻找哪儿造成了预算浪费；
• 有没有新的扩展机会；
• 确保正在进行的广告活动被更好的管理；
• 为账户或者其他营销渠道提供一些可用的受众见解。
• 验证假设。

那么，良好的Google Ads帐户审核的关键是什么？

• 确定你要查看的内容并清楚原因；
• 查看并记录审核中每个项目的状态；
• 进行详细的注释，列举出需要重新审核的项目，或者已经优化解决的项目。

但在开始审核之前，应该搞清楚一点，审核本身并不是对账户或者系列进行更新，主要是查找问题。（除非你发现必须立马解决的内容。）

还有最后一点，不断的进行审核，因为它的目标可能会一直变化。

接下来就是重点部分——怎么做？

步骤1：检查目标

在进入Google Ads帐户之前，审核的第一步是检查业务和帐户目标，弄清楚重点和目标是什么。

这很重要。

了解它们是什么以及你想最终达到什么样的KPI，是整个审计过程中进行有效评估的基础。

提供几个与目标相关的问题，可作为参考，以帮助去发散思维：

• 围绕公司业务，你的转化目标是什么？
• Google Ads中有哪些转化目标？
• 你的目标改变了吗？
• 你能否跟踪广告以外的效果（针对潜在客户，销售或流量）？
• 你的目标受众或用户群是否已经改变了？

明确要完成的目标之后，你就可以接着往下走了。

步骤2：查看帐户结构

拥有正确的层次结构，能帮助我们获得什么？便于把控管理时间，更重要的是可以为决策提供更好的数据。

可以通过很多种方式管理使用广告系列和广告组：

• 逻辑业务目标。
• 角色目标。
• 产品线。
• 服务专线。
• 主题。

但是并没有什么一定“正确”的方式去组织账户，主要目的是对出价、预算、广告以及整体管理有所帮助。

评估一个帐户结构，主要从下面几个方面着手：

• 这些广告系列有进行不同程度的细分设置吗（地理位置，时段设置，出价调整，广告系列预算优化）？
• 广告系列是否为其广告组提供有意义的汇总报告？
• 这些广告系列是否易于观察比较，并且可以平衡预算？

第3步：帐户和广告系列设置

在大多数情况下，你可以快速查看广告系列设置，然后继续往下。

但有时候，可能会因为对其他方面的审核以及修改决定，再返回到广告系列设置进行调整。在进行基于性能的更新之前，需要检查几个特定的项目：

• 地理定位是否适当和准确？在“地理位置”标签里面，存在不是你目标的国家或者地区吗？
• 设备定位合适吗？
• 确定已经完全根据你的受众群体配置了高级位置设置吗？
• 出价策略，预算和广告投放这些是你想要的方式吗？
• 是否设置了合适的时段？
• 是否在使用动态搜索广告（如果是，那么是否知道并基于正确的原因使用它们）？

步骤4：广告群组

到了这个阶段，请务必记住“广告组=广告组”，而不是“广告组=关键字组”。

有时这两个概念会被混淆。事实上，在考虑好搜索者的意图以及落地页之前，没必要考虑太多关键字和分组。

因为没有提前考虑好广告目的以及落地页，就算有最完善的关键字组，效果也会很差。

重点必须放在广告，目标网页，质量得分上，最后还要考虑到有哪些可以吸引用户转化的性能。

对于广告组的审核，可以集中在以下几个方面：

• 我的广告组中是否包含大约10个关键字还是更少？
• 广告组是相互补足而不是竞争关系吗？
• 广告组一级的最高每次点击费用的设置是否是最合适的？
• 最好的广告组有足够的预算吗？

步骤5：关键字

不少人都很容易在关键字，匹配类型，搜索查询，否定匹配以及一些更细颗粒度的内容上迷失方向。

在审核的过程中，确定模式以及方向是很重要的一点。

此前，在文章开头所提到的第一步中确定了目标，基于此可以去评估关键字的特定意图和性能。

在查看关键字时，尽量在每个相关的广告系列中进行操作，这样利于深入广告组，专注于里面的特定主题。

如果广告系列规模比较大，最好查看示例寻找模式和问题，而不是尝试单独判断每个关键字。

大量的排序和抽样对于识别性能和优化问题很重要。

审核关键字主要是以下几个方面：

• 是否使用否定关键字？
• 搜索查询报告中是否存在与主题和转化目标无关的关键字？
• 是否存在转化次数为零，但曝光、点击或支出较高的字词？
• 是否存在得分较低的关键字？
• 是否有关键字现在显示为“否”？如果是这样，当它们运行时是否存在否定匹配或其他冲突？
• 关键字特定的最高每次点击费用设置的是否合理？
• 是否存在与预期或期望的每次点击费用、点击率、转化次数或转化率目标不一致的字词？

第6步：广告

在许多帐户中，广告经常未经检查就投放，或者就是过度的测试。

这都不是很好。

有效测试广告的一种方法是将广告轮播设置为无限期强制均匀轮播，并确保每个广告组都有两个广告版本-“ A”和“ B”版本。

然后，按设定的时间间隔判断哪个是更优版本，并换一个新的“ B”版本进行测试。

虽然可以根据浏览器算法确定投放广告和使用动态工具的比例，但完全依赖机器也具有一定的危险性。

审核时就会发现，下面就是几个审核广告的方面：

• 每个广告组中有两个广告变体。
• 使用动态关键字插入功能和静态标题的效果。
• 在广告标题中使用号召性用语。
• 是否有得分偏低的广告？

步骤7：到达网页

着陆页虽然不是在Google Ads内部，但会直接影响广告系列的效果，以及相关的指标。

在目标网页上保持一致的术语，清晰的号召性用语以及提供顺畅的用户体验，都是确保获得更好的转化率（提高质量得分以降低成本）的关键。

如果没有分析它，那就是你的疏忽了。

如何更好的审核着陆页？请注意以下事项：

• 页面上是否有一个很好的标题和明确的号召性用语？
• 表格有效吗？
• 有专用号码去跟踪呼叫吗？
• 表单是否提交的页面包含转化跟踪代码吗？
• 链接到各个目标网页的广告的质量得分是处于中高水平吗？
• 根据广告和网页的效果添加更多的目标网页，或将其压缩为更少的网页有意义吗？

步骤8：报告与行动计划

当完成审核步骤时，记得将相关信息整理成文档记录下来，以便后期与他人共享。

在了解状态以及要解决的所有问题之后，真正的工作就开始了。将所列的清单与计划放在一起，去进行后续的优化，以便从账户中获益。

来源如下，有所修改以及删减

https://www.searchenginejournal.com/google-ads-audit/361156/