Google Ads – 触脉咨询精华文章

为什么要使用归因模型？一场 4×100 米接力赛，四位队员通力合作赢得了冠军。赛后，教练要评估每位队员的贡献来决定奖金分配和未来的训练重点。如果只奖励冲过终点的最后一位队员，那起跑迅猛的第一棒、稳定交接的中间两棒，他们的功劳该如何体现？

数字营销的世界就像这场接力赛。用户在最终“购买”（冲过终点）之前，往往会接触到多个营销“队员”（触点）。归因模型就是教练手中的“裁判规则”，它决定了如何将最终的销售功劳公平地分配给路径上的每一个营销渠道。

作者 tm_user

在数字营销中，品牌和销售目标往往是企业投放广告的核心驱动力。然而传统的曝光、点击和转化指标往往无法准确衡量广告的真实贡献。

点击量高、转化多是否就是广告带来的增量效果？品牌心智是否得到提升？用户是否因为广告主动搜索相关信息？

本文将为您介绍 Google Ads中的 增量测试（Incrementality testing），帮助您系统理解它在衡量与优化广告价值中的核心作用。

作者 tm_user

AI, Google Ads, Google Analytics 10月 17,2025

2025 年的 BFCM（黑色星期五-网络星期一）将再次成为年度零售高峰期的起点。随着电子商务销售额持续创下新高，竞争也变得空前激烈。

如今，客户的购物旅程是非线性且复杂的，成功的关键已不仅在于提供最低价，更在于提供卓越的客户体验和数据驱动的执行力。全球有近三分之二的消费者使用 AI 助手进行购买研究，品牌若不针对 AI 驱动的客户旅程进行优化，将面临“隐形”的风险。

作者 tm_user

Google Ads, Google Analytics 8月 26,2024

在往期《都在说要用好一方数据，到底怎么用？》的文章中，我们介绍了Google Customer Match的背景、原理以及实施流程。作为谷歌广告平台中的一项强大功能，Google Customer Match允许广告主将第一方用户数据上传至谷歌，以更精准地定位目标受众，优化广告投放效果。

本文将为您介绍在实施Google Customer Match过程中，如何采取最佳实践以达到更好的效果。

作者 tm_user

Category Google Ads