为什么你不应该低估GA的这个指标?

“页面价值”是一个被低估的指标。

很多人可能对它的理解仅停留在字面上,并不太清楚它能够如何为企业业务带来决策性的价值。

在Google Analytics中,通过“页面价值”可以确定哪些页面对网站用户价值最高。

这点很重要。

因为它会告诉我们用户在注册/购买前看了哪些页面或者页面组,基于此,就可以优化页面或者重新设计页面,确保用户看到自己想看的内容, 拥有良好的体验感。

清楚哪些网页访问量最多之后(通过查看“页面浏览量”、“唯一身份页面浏览量”),如何找出最具有价值的页面?

接下来,我们在网站上设置转化(不管是目标还是电子商务跟踪)。一旦发生了转化,Google Analytics会将这些转化的价值分散到发生在同一会话中的不同网页上。

这个指标取得是会话内的转化价值,会将其分配给对转化有帮助的每个已查看页面。

可以用下面的计算公式来算页面的价值:

(电子商务收入+总目标价值)/指定网页的唯一身份网页浏览量

需要注意一点:唯一身份网页浏览量是指在一个会话中加载了指定网页的用户的数量。每位用户在每次会话中只计数一次,无论该用户打开了多少网页。

举两个例子来看下实际运用:

例1:

在一个会话期间有一笔价值100美元的电子商务转化,和在会话期间完成了价值10美元的目标,那么导致该转化的每个页面将获得相同的价值。想计算网页B的价值,如下所示:

(电子商务收入(100)+总目标价值(10))/ 网页B的唯一身份浏览量(1)=110

例2:

在一个用户的两次会话期间,有一笔价值100美元的电子商务转化和在会话期间共完成了两次价值10美元的目标,网页B在会话1期间被浏览过一次,在会话2获得了两次网页浏览,那么网页B的网页价值为:

(电子商务收入(100)+总目标价值(10*2次会话))/ 网页B的唯一身份浏览量(2)=60

我们可以从“网页价值”这个指标的数据中获取到什么?

以下是Google Merchandise Store中2018年4月的All Pages报告:

查看“页面价值”指标中较高的值,会看到比较有价值的内容,例如登陆页面,购物车页面、结账页面等。

如果按照“页面价值”对表格排序,得到的结果差不多。实际上,对业务帮助并不大。真正有所帮助的是那些显示在顶部(按值排序),但不是结账页面的页面。

“页面价值”指标还可以应用于内容分组。擦作如下:

在“所有页面”报告中,通过从数据表的顶部选择“主要维度”,将其更改为“内容分组”可实现。

这时我们查看“页面价值”指标,则可以看到转化之前用户查看了哪些页面组,而不仅仅单是一个页面。当进行内容分组的查看时,我们将看到内容分组内的唯一视图。

这意味着可以在单个分组中查看几个不同的页面,并且该分组将有一个唯一的视图。

Google商店中有三个内容分组:品牌,产品类别和按性别分类的服装。我们选择产品类别分组,其中我们可以看到电子产品、服装、配件等。如下表所示:

我们可以看到Nest产品的内容页面,与其他相比所具有的价值更高。

ok,到这里,说的都懂了,然后呢?

在你的工作中实际的运用它!

我们可以先衡量在转化之前想突显哪些页面,进而引导用户;或者发挥自己网站的优势,比如如果有几个页面效果很好,那么就思考将用户引流到那些网页的方法,像针对某个网页上的单个产品或服务投放广告,然后将相关且效果好的网页用作目标网页。

原文来源:

https://www.bounteous.com/insights/2018/02/22/guide-page-value-undervalued-metric/

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