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Campaign Manager 360

Google正在增加对Campaign Manager作为独立广告服务器的投资,并将其作为Campaign Manager 360添加到Google Marketing Platform中。

投资的重点将放在三个领域:全面评估,简化的工作流程以及适用于视频和新兴格式的广告管理。

全面评估付费媒体

Google将在Campaign Manager 360中启动转换模型,该模型将以隐私为中心的视图来衡量人们对广告的反应方式,从而实现准确的评估,因此即使无法进行直接评估,仍将获得有关广告系列的准确见解。Google正在投资最近发布的两个归因报告“完整路径”和“路径归因”。

这些新报告提供了一种简单易用的方法,可以通过使用未采样的数据(包括转化路径和非转化路径)在Campaign Manager 360中直接获取归因分析,还可以快速确定转化的常见路径和转化率。

简化工作流程

Campaign Manager 360帮助集中数字广告工作的流程。与Google和第三方产品集成能够帮助更加无缝的工作。

视频和新兴方式的广告管理

Campaign Manager 360使用视频验证和增强的YouTube测量功能,帮助提供有关视频性能的深刻见解。此外,谷歌还在Campaign Manager 360中扩展了覆盖率报表,其中包括人口统计数据,可以集中查看各个渠道(包括视频和联网电视)的效果。

来源:

https://www.blog.google/products/marketingplatform/360/investing-ad-serving-campaign-manager-360/

广告数据中心的新工具

Google正在改善Ads Data Hub中隐私检查的用户体验,更改包括增强的用户界面和更快的查询执行时间,可以在Ads Data Hub中更完整地查看数据,而又不会损害最终用户的隐私。

并且,添加了新工具来运行自定义分析。Google现在提供Shapley值和Markov链分析方法,作为本机Ads Data Hub的功能,以在客户旅程中为接触点分配功劳。这些功能可与Campaign Manager和Display&Video 360数据,以及您在Ads Data Hub中自己的业务数据一起使用。

这些功能现已在Beta版中可用,并将于今年年底向所有Ads Data Hub用户推出。

来源:

https://www.blog.google/products/marketingplatform/360/improvements-ads-data-hub/

AppSheet以快速创建应用

Google在Google Workspace平台上引入了AppSheet。AppSheet是Google Cloud的无代码开发平台,旨在使任何人都可以创建功能强大的应用程序,而无需编写任何代码。

您可以直接从Google表格使用AppSheet创建自己的应用程序。打开工作表,您将在“工具”下看到“在AppSheet中打开”的选项。一旦创建了AppSheet帐户(如果还没有帐户),AppSheet将负责编码部分,分析数据结构并从中创建原型应用程序。 

来源:

https://www.blog.google/products/google-cloud/no-code-application-development-with-google-clouds-appsheet/

有关个性化和私有广告
Google发布了一项研究结果

1月份,Google宣布到2022年将停止对Chrome中第三方Cookie的支持。在向个性化广告和私有广告迈出重要一步的同时,Google发布了一项有关受众群体测试的初步研究结果,以具有相似浏览历史和兴趣的用户设为群组目标。

Google能够证明,针对基于兴趣的同类群组的效果要明显好于随机用户分组,这样可以保护用户的隐私,但是不进行个性化设置时,营销精准度方面就需要权衡了。

“ 同类群组分配算法可以保证隐私,是一个可实行的方案:越多的用户共享同类群组ID,就越难使用该信号从网上得出单个用户行为。另一方面,一个用户群里面个体的喜好更加复杂,因此,很难将这些信息用于细粒度的广告个性化目的。理想的队列分配是通过将对相似事物感兴趣的大量用户聚集在一来生成同类群组。”

虽然还处于初期,但它确实验证了概念,并显示了营销人员在后Cookie的世界中仍然可以投放更有意义的广告的可能性。

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