在早期Google Analytics使用过程中,我们可以通过“目标”功能来追踪网站上的关键行为。随着从Universal Analytics(以下简称UA)过渡到最新的Google Analytics 4(以下简称GA4),Google开始使用“转化”功能来监测那些对业务至关重要的高价值行为。现在,Google正在将“转化”升级为“关键事件”(Key Events)。
最近几天,当您登录GA4媒体资源时,您应该在很多地方都能看到“GA转化已经更名关键事件”的通知提示,且您之前在 GA4 中标记为转化的所有事件现在都将成为您媒体资源中的关键事件。
为什么将转化更改为“关键事件”
在过往使用GA的过程中,我们可以选择对业务来说有价值的动作设置为“事件”,并将其标记为转化。而在Google Ads中也存在“转化”这一指标,但定义和对数据的处理的方式和GA有所区别,这也导致我们在两个工具中同时查看“转化”时,会出现不同范围的数据差异。
现在Google正在尝试将这些指标的描述和测量方式进行统一。目前在GA4中,您可以将重要的事件标记为“关键事件”,并且可以用来创建与Google Ads共享的“转化”用于广告出价和优化。
事件、关键事件和转化有什么区别
通过事件,可以衡量您的网站或应用中发生的具体互动、操作或行为。例如,您可以使用事件来衡量用户加载页面、点击链接之类的操作等。比如查看商品、视频播放等。对于那些对业务来说更为重要的关键动作,您可以标注为“关键事件”。比如注册、加车、表单提交或购买等.
您收集的任何事件都可以标记为关键事件。要衡量关键事件,需要先创建事件,然后将该事件标记为关键事件。将事件标记为关键事件后,您可以查看有多少用户执行了该操作,并评估引导用户执行该操作的所有渠道的营销效果。
转化是在Google Ads中根据GA4中的关键事件创建的。与关键事件不同,转化可以在Ads中进行出价和报告。
如果您现在没有使用Google Ads,那么和之前相比,现在最大的区别就是在GA中,转化的名称已经更改为关键事件;如果您的Ads账户与GA的媒体资源集成,新的转化报告将会在GA中显示。
我现在需要做什么
对于当前变化,您不需要额外的操作。
如果您的Ads账户和GA账户是关联的,那么通过GA创建的关键事件将在Ads中作为可用于出价的转化显示。
如果您要创建新的Ads 转化,那您现在就需要根据导入到Ads 中的GA关键事件创建转化。
事件还能标记为转化吗
如果您通过非关键事件创建 Google Ads 转化,该事件将自动标记为关键事件。
会影响Campaign Manager 360 和 Display & Video 360 等其他 Google 广告平台?
不会。将“转化”更改为“关键事件”,目的是希望让 Google Ads 和GA之间的数据查看更加清晰,其他广告平台中的转化不会受到名称更改为“关键事件”的影响。
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