笔者作为一名分析师，最近在工作上经常遇到有客户问“如何将Google Search Console与GA相关联？”、“Google Search Console中认证网址时为何总是显示失败？”等问题，下面我们就Search Console与GA关联前后可能遇到的问题做个小结，以供大家参考。
一、如何将Search Console与Google Analytics（分析）关联
1、登录你的Google Analytics（分析）账号，点击管理，并转到需要关联Search Console的媒体资源。在媒体资源列的“产品关联”中，选择“所有产品”中的“关联Search Console”。（该操作需要具有媒体资源级的编辑权限）
2、在跳转的Search Console设置页面中点击“添加”按钮。
3、在跳转的页面中，选择某个Search Console网站并保存。如果在该页面下未看到网址，则需要先将你的网站添加到Search Console中。
4、成功添加Search Console网站后，即可在Search Console设置页面选择，希望从中查看Search Console数据的报告数据视图。
二、无法将Search Console与Google Analytics关联的几种常见情形
1、因权限问题导致无法关联
要将某个Google Analytics（分析）媒体资源与某个Search Console网站关联，需要拥有Google Analytics（分析）下媒体资源（property）级别的“编辑”权限，以及Search Console的管理员权限。
2、因Search Console中资源类型导致无法关联
在Search Console中添加网站资源时，可选择网域资源或网址前缀资源，两者区别如下：
在将Search Console与GA关联时，无法将网域资源与GA进行关联，只能选择某个网址前缀资源与GA进行关联。
三、在Search Console中使用GTM方式验证所有权失败的几种常见情形
在验证网站资源所有权时，可选择以下验证方法的任一种，推荐添加多种验证方法，以便在某种现有验证方法失败时改用其他方法。
近期在工作中，经常碰到客户在使用GTM方式认证网站所有权时，出现认证失败的情况，总结后主要为以下几种情形导致：
1、网页缺少GTM的<noscript>代码段
使用GTM方式认证所有权时，需要确保已将GTM的<noscript>代码段放置于网页起始标记 <body>之后。GTM的<noscript>代码段可登陆GTM账户查看，如下图示：
*GTM <noscript>代码段小科普：
从GTM部署规范上来看，网页应同时部署<script>和<noscript>代码段，这样才能确保无论浏览器是否支持javascript都能正常调用GTM。<noscript>代码段是在不支持javascript的浏览器下的替代内容，但目前大多数浏览器都是支持javascript的, 所以这段代码会不起作用，即使不添加也不会影响GTM的调用。
鉴于此，部分网站建设者在部署GTM时会考虑不选择<noscript>段，从而导致在GSC中使用GTM方式认证所有权时显示失败。
2、未原样使用GTM的<noscript>段
务必按原样使用系统提供的代码，切勿修改，否则验证将失败。尤其是<noscript>代码段中的GTM容器ID（如上图圈红处），GTM认证方式需要使用GTM容器ID用于验证网站所有权，GTM容器ID有误将直接导致认证失败。
3、权限不足
使用GTM认证方式需要对该GTM容器拥有“发布”权限。
四、Search Console 和 Google Analytics（分析）之间数据不一致的几种常见情形
1、网页不包含Google Analytics（分析）跟踪代码
在这种情况下，当访问了未部署GA跟踪代码的网页时，网页数据会显示在Search Console中，但不会显示在GA报告中。
2、网站用户屏蔽cookie或未接受cookie
即使网页部署了GA代码，但是当用户屏蔽cookie或未接受cookie（针对做了cookie控制的网页）时，会导致无法触发GA代码，从而GA无法收集数据，但是这却不会影响Search Console 收集数据。
3、Google Analytics（分析）中使用了过滤器
在GA中使用过滤器也可能会导致两个平台报告的数据之间存在差异。例如在GA数据视图中添加“排除-设备类别：移动设备”的过滤器，那么GA报告中将不会包含来自移动设备的数据，但在Search Console中显示的还是完整的数据。
五、关于Google Analytics（分析）中Search Console报告的历史数据问题
启用Search Console数据共享后，GA中的Search Console报告可以获得Search Console历史数据，但会受以下两个因素影响：
- Google Analytics（分析）数据视图的创建日期
- Search Console 中网站验证的日期和时间，在网站验证 24 小时内开始提供数据
即会存在以下两种情况：
1、如果先完成网站验证，然后创建数据视图，则从该数据视图创建日期开始提供数据。
2、如果先创建数据视图，然后完成网站验证，则从网站验证时间开始提供数据。
以上为Google Search Console与GA关联过程中的常见问题分享，当然这之中或许还会出现其他各种未提及的问题，欢迎大家留言交流，一起讨论学习。