5月份谷歌工具更新大盘点

在过去的5月份里,谷歌的工具做了哪些更新?有哪些是跨境电商、出海业务的企业应该关注的?小编做了一个盘点,希望对各位有所帮助:

工具类:

一、Google Analytics(分析)

电子商务数据可导出至BigQuery

现在可以将电子商务项目数据导出到BigQuery。这适用于网络和应用程序上的Google Analytics(分析)。如何操作实现?

(1)在BigQuery中备份您的分析数据

(2)导出所有未采样的原始事件

(3)查询数据,使用类似SQL的语法查询数据

(4)将数据导出到外部存储

(5)导入其他外部数据,以使其与您的分析数据结合

(图源:Google开发人员Simo Ahava推文)

(信息来源:inmarketing wetrust)

二、Google Analytics“Web+App”功能

新增功能:

·预定义搜索查询

现在,只需单击预定义的搜索查询即可快速了解你的Google Analytics(分析)数据。通过Google Analytics(分析)搜索,可以用自然语言询问有关Analytics(分析)数据的各种问题,并获得即时答案。

·受众群体限制从50增加到100

将可在App+Web资源中创建的访问者数量从50增加到100。

相关文章:10分钟全方位看懂Web+APP功能更新及使用

·具有基于地理位置的广告个性化控件

可以使用高级设置允许广告个性化(在“属性设置”中),以启用或禁用来自任何/所有受支持的国家和/或美国的用户的广告个性化。

该设置对以后的数据收集生效,并且不适用于先前收集的数据。禁用广告个性化设置不会影响使用该属性中的分析数据进行度量和内容个性化设置的能力(例如,Optimize或Firebase中的A/B测试)。

这为遵循区域或者某地区的特定法律法规(比如CCPA、GDRP)提供了便利。

具体操作可查看:

https://support.google.com/analytics/answer/9626162

三、Google Ads

零售类别报告功能(测试版)

通过零售类别报表,现在可以一次查看搜索和购物广告系列中预定义的产品类别的效果。(仅适用于:Google搜索结果页面、Google购物标签、Google图片标签)

查看该报告的方式有两种:

1、使用预定义的报告

  • 登录Google Ads帐号。
  • 点击上方一角的报告图标
  • 选择预定义的报告(维度)
  • 在“基本”下,点击搜索和购物类别

2、使用报告编辑器制作零售类别报告

可以评估您的搜索广告系列和购物广告系列在不同零售类别层级上,以及广告组中的效果。此外,还可以对各种效果指标进行过滤,如点击次数、费用、转化次数和点击次数份额。

示例:您希望确定关键类别的广告效果优化建议。具体操作方法如下:

  • 登录Google Ads帐号。
  • 点击上方一角的报告图标,然后选择报告。
  • 点击页面左上角的蓝色加号按钮,然后选择表格、折线图、条形图、饼图或散点图。
  • 在页面菜单上,选择搜索字词类别以显示所有零售类别层级。
  • 将零售类别层级拖放到表格顶部的“行”窗口中。
  • 将您要评估的指标拖放到“列”窗口中。
  • 报表列可以使用的指标:属性(广告系列类型和名称)、效果和转化指标。
  • 确定可以实现效果提升的类别。
  • 在页面菜单上,选择属性以显示“广告系列类型”。
  • 将广告系列类型拖放到“行”窗口即可获取渠道一级的分析数据。

四、Search Ads360

可创建季节性调整事件(适用于Search Ads360出价策略)

建议仅当您的促销或推广活动将持续超过6小时,且预期转化率会有重大变化(即增减幅度在30%以上)时才创建季节性调整事件。

季节性调整无法应用于出价策略中的广告系列,因为季节性调整事件只能在出价策略(而非广告系列)一级应用。并且只会影响具有转化和收入目标的出价策略,而不会影响具有排名或点击目标的出价策略。

五、Data Studio:

新增功能:

·Google Maps与Data Studio相结合

6个操作步骤:

(1)编辑报告

(2)导航到将包含图表的页面

(3)工具栏中点击添加图表

(4)选择Google地图

(5)单击画布以将图表添加到报告中

(6)右侧,使用DATA和STYLE选项配置图表

在Data Studio中使用Google Maps所需功能:

需要一个或多个地理维度的数据源。

基于Google Analytics(分析)和Google Ads的数据源会自动包含你可以使用的字段,例如“国家/地区”,“城市”,“地区”,“都会区”,“商店位置”等。

对于其他数据源类型,例如Google表格或BigQuery,请确保任何地理字段都具有正确的数据类型:

  • 编辑数据源。
  • 找到您要在Google地图中使用的地理尺寸。
  • 使用类型菜单选择适当的地理字段类型(国家,城市,地区等)

视频版:10分钟解锁Data Studio可视化新技能!

·上线添加组件、图表的快捷方式

  • 可将一个字段从“可用字段”面板拖动到报表画布上,自动创建图表
  • 可将字段直接拖放到图表上以在图表中添加维度和指标。

资源更新:

Google营销模板:通过提前建立好的报告从营销数据中找到价值

Google Ads模板:

Google Marketing Platform:

如想使用可点击:

https://support.google.com/datastudio/answer/9851950?linkId=87902274

六、Google趋势

将搜索量上升的零售类别添加到趋势中,可使用该工具了解Google搜索中快速增长的零售类别,包括位置和相关词。

相关文章:哪些零售类别在快速增长?丨跨境数据看点

搜索引擎类:

一、Google算法更新

5月4日Google SearchLiaison在Twitter上宣布将发布核心算法更新,相关内容参考此前的指南:

https://webmasters.googleblog.com/2019/08/core-updates.html

二、Web Vitals:健康网站的基本指标

优化用户体验质量是网络上任何站点长期成功的关键。Web Vitals是谷歌所推出的一项新程序,旨在为质量信号提供统一的指导。

衡量用户体验的质量有很多方面。但“核心Web生命”-对所有Web体验都至关重要。此类核心用户体验需求包括页面内容的加载体验,交互性和视觉稳定性,并且这些共同构成了2020 Core Web Vitals的基础。(如下图)

更多可查看:

https://blog.chromium.org/2020/05/introducing-web-vitals-essential-metrics.html?linkId=87979148

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