文丨洪佳 触脉咨询分析师
在过往的文章中我们介绍了谷歌GMP生态圈中原DoubleClick系的营销工具：Campaign Manager(原DoubleClick Campaign Manager )、Display&Video360（原DoubleClick Bid Manager）以及Search Ads 360（原DoubleClick Search），今天就来介绍Google GMP生态圈的其它工具。
Google Tag Manager（GTM）跟踪代码管理系统
对于很多GA的使用者来说GTM并不陌生。作为一款可以统一管理网站和应用中所有Google代码以及其它第三方跟踪代码的管理系统，它可以直接将支持的所有Google代码模板以及数十种不需要自定义编码的预定义代码模板，直接部署在网站或者应用上。
1）在网站上部署一段简单的GTM代码，就相当于在网站上安装一个代码容器，开发人员或者任何拥有权限的用户都可以在GTM后台按需求配置GA的基础代码、事件代码、其它Google工具代码段及任何受支持的第三方跟踪代码，不需在正式环境发布就可以通过GTM的预览模式调试、确认代码触发是否正确，然后再由发布管理者进行发布使其生效。
整个代码部署过程严谨、高效、风险极低。
2）除模板代码段外，GTM中还包括Triggers（触发器）、Variables（变量）以及Data Layer Variable（数据层变量）三个模块。它们的作用分别是：
•Triggers（触发器）：用来规定代码触发的条件。触发器类型包括网页浏览、点击、表单提交、Js异常捕捉、滚动深度以及自定义事件等。
•Variables（变量）：在触发器中用来定义代码触发条件；在代码中用来传递动态参数和值。
•Data Layer Variable（数据层变量）：将网页端变量传值存放在数据层，供GTM部署代码时调用
3）除了代码部署，GTM可实现的功能还包括用来做批量或者整站代码迁移、同类网站框架结构复制以及将GTM中的代码导出用作备份等。
4）使用GTM，不仅降低了代码部署的门槛和复杂性，同时也提升了代码修改的效率以及团队的协作性，更能减少修改页面源码时可能带来的风险。
Google Optimize谷歌优化工具
A/B测试的功能之前内置在GA的工具中，被称为“实验”，目前所有“实验”功能都被集中到Google Optimize中。除了A/B测试，Optimize还提供多变量测试、重定向测试以及个性化页面测试等诸多功能。
集成GA后，可以在Optimize中运行实验，并访问有关在Analytics中运行实验的数据；还可以直接将Google Analytics目标和指标用作实验目标。升级至Optimize 360版本后，可以同步GA中的自定义受众群体列表（再营销列表）作为实验规则，将实验直接定位到Google Analytics受众群体。
另外360版本还支持更多变量组合、实现目标以及同时运行的实验条数等。
1）将Optimize部署到网站非常简单，和之前提到的GTM方式相同，只需要将一小段代码部署到网站即可。如果网站上已经部署了GTM，就可以直接通过GTM来部署Optimize。
2）在使用过程中，Optimize的操作非常简单和人性化。不需要耗费精力重新制作页面，也不需要让开发人员因为一个小改动频繁修改代码，可以直接在其页面中对元素进行设计和修改，高效提升执行力和效率。
3）在营销过程中，为网站访问者提供符合需求的个性化访问体验，可以说是和他们建立牢固关系、提升用户体验较为有效的方式。
比如可以根据不同的地理位置，促销季节性服装和为高价值用户提供特殊优惠政策等。
除了对比试验，Optimize中的个性化实验（Personalization）就可以实现千人千面的精准营销功能，帮助网站将更多访问者转化为客户，将更多客户转化为高价值用户。
Google Data Studio数据可视化工具
Data Studio是一款免费的数据可视化工具，可以让数据报告的呈现方式变得更加灵活，让枯燥的数据表变得更易于理解，更具分析性和可读性。
1）Data Studio中目前内置了数百个数据源，包括Google数据源、其它可接入的第三方数据源以及开放源代码。只要具备数据权限，就可以将所有需要的不同数据来源以及个人上传的全部内容呈现在同一张报告中。
2）如果对于创建可视化报告没有思路，不知道怎么和客户描述更具说服力的故事，或者不知道如何突出可视化技能的时候，可以借用Data Studio的模板库进行参考。
模板库中包括营销类模板，一些community的模板以及用户自行上传的可视化模板。
3）通过Data Studio制作的报告可以以多种方式进行分享。包括：
•定期通过邮件方式发送制作的可视化报告
•下载为PDF离线发送
•发送报告链接给其他用户（可控制接受者拥有只读和编辑两种权限）
•将报告嵌入任何启用iframe的页面，结合文字以更丰富的形式展示内容
•在社交媒体平台（例如Twitter，LinkedIn，Facebook或Slack）上或在环聊和iMessage等聊天应用程序上共享Data Studio报告
GTM可以帮使用者管理所有代码并且轻松实现部署、Optimize可以测试受众更愿意接受，同时能带来更多转化的网站和应用，Data Studio可以让营销人员制作可读性高、分析重点更突出的可视化报告。
工欲善其事，必先利其器。想要提高转化率、找到高价值用户，就要先学会利用工具，标准化、科学衡量数据资产，从而做出智能化的决策分析。将数据的商业价值发挥至最大。让营销工作成为“值钱”，而不只是“花钱”。