百度、必应、谷歌……多个搜索引擎投放怎么管理?

这是Google Analytics(分析)360与Search Ads 360(以前称为Google DoubleClick Search)集成系列的上篇。

本文将分4部分回答一个问题:

“如何将搜索引擎的管理流程自动化,帮助高效进行决策以提高ROI?”

什么是Search Ads 360(以前称为DoubleClick Search)?

Search Ads 360是一个搜索管理平台,可让代理商和营销人员跨多个引擎和媒体渠道,有效地管理搜索营销活动。

简化的工作流程和强大的报告功能是它的两大优势。

通过与Google Marketing Platform(以前只有DoubleClick Digital Marketing plaftorm或DDM进行了本机集成)集成,买家可以通过一个平台管理和跟踪广告系列,并可启用各类跨渠道购买、报表、归因。

使用Search Ads 360带来的好处

  • 您不再需要在每个搜索引擎上管理广告和关键字,从而更轻松灵活地分析各个引擎的广告/关键字效果。
  • 具有Search Ads 360出价策略的自动出价功能。
  • 您可以节省时间,降低复杂性并有能力做出更好的决策,从而提高搜索营销的投资回报率(ROI)。

Google Analytics 360大家都比较熟悉,在此不做过多的赘述(与GA免费版的对比可点击查看:GA问答丨自定义报表、数据限制、DMP……

那将GA 360与Search Ads 360集成后对我们有什么帮助?

Search Ads 360中的报表功能

新的报表功能可以让您看到关键字、动态目标以及其他可出价项目,这些都会直接影响到GA交易和目标,包括会话目标(如某会员注册)。

在Search Ads 360出价策略中使用Google Analytics(分析)数据的功能

您可以创建一个出价策略,以最大限度地利用Google Analytics(分析)报告的交易型转化和操作型转化。此外,Google Analytics(分析)提供了强大的会话级互动目标。这些都可以使出价策略发挥最大作用。

比如可以将出价策略的优化目标,设为尽可能提高持续时间超过两分钟的会话数量。

使用Search Ads 360自动化工作流程

将GA列添加到Search Ads 360报告中,添加公式列,并创建规则实现工作流程自动化。

使用Search Ads 360搜索指标

能够针对GA跟踪数据(例如收入)查看Search Ads 360搜索指标(例如浏览数,点击数,成本等),自动解锁新指标,如广告支出回报率(ROAS)或每次点击收益(RPC)。

需要注意的两件事:

  • Google Analytics(分析)仅发送Search Ads 360记录的访问期间发生的活动数据。
  • 这不会代替将Adwords集成到GA 360的需求/建议,这只是增强了数据收集和功能。

使用场景示例

当您要进行深入的搜索效果分析时,除了确定点击次数最高的搜索广告系列/广告/关键字等,还要确定哪些广告系列在网站上带来了最多的转化和参与度。

如果使用Google Analytics(分析)中的Search Ads 360报告,可以优化流程,提高操作的效率。

因为GA 360可以并排显示用户参与度指标和操作,搜索指标和维度,并可以根据用户的互动和参与度进行更深入的细分。

集成之后的付费搜索报告和高级出价:您能获得什么

新报告和维度

数据采集>Search Ads 360搜索报告

作为Google Marketing Platform一部分,Search Ads 360(SA360)报告集成完成后,您将在所有配置文件的获取报告部分中,看到一组新的Search Ads 360报告。

只要有权访问已关联Google Analytics 360媒体资源中Search Ads 360 数据的任何用户账号,您都可以通过“Google Marketing Platform”>“流量获取”部分查看到新的报告。

Search Ads 360报告支持本地Search Ads 360维度,并可以:

  • 广告商:监视每个SA360引擎帐户的性能
  • 引擎帐户:评估每个SA360引擎帐户的性能
  • 广告系列:分析您的SA360广告组满足您的期望的程度
  • 关键字:了解SA360帐户中每个关键字的效果

默认情况下,这些报告将向您展示“获取,行为和转化” 的摘要。

以上就是上篇的全部内容,本系列的下篇将为各位讲解如何借助GA 360分析以及使用Search Ads 360报告,敬请期待~

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