2020年，可以称得上是游戏业的“回暖季”。

看两个数字：

550亿元；超50%

第一个是2020年1-3月移动游戏市场的收入，同比增长率超49%；

另一个则是中国移动游戏的“出海”表现，有10家企业流水同比增幅超50%，像三七互娱，出海流水同比增长超70%。“不出海，便出局”这句话有了点一语成谶的意味，海外市场存在可挖掘的巨大增量。

在这些可观的增长数字背后，离不开两个字——

“玩家”

能否吸引到玩家决定了这款游戏成功与否。试想一下，如果没有组队开黑的玩家们，那上述的游戏增长收入也很难存在。

那么如何做才能吸引到用户？最直接的方式就是了解他们如何玩游戏。

我作为一个热爱游戏的玩家，兼数据分析师，尝鲜了一把Google Analytics（分析）web+App新的“游戏报告（Beta版）”，发现其推出的基于自动跟踪事件和指标的新指标，对企业的业务以及整个用户漏斗中的客户评估方式都很有帮助。

简单而言，它可以让企业更好了解用户如何玩游戏，以便优化、改进游戏流程等各方面。

如何利用它？

分享下我的尝鲜经验：

访问游戏报告新版首页

在左侧窗格顶部的菜单中，选择“游戏报告（Beta版）”后将打开一个新的首页，其中包含游戏专用摘要卡。

通过首页，大家可以查看客户转化历程中各方面的关键指标，从而大致了解自己业务的运营情况，以及哪些方面发生了变化。

左侧窗格中的报告列表会随之变化，改为显示游戏报告的四个类别：用户获取情况、留存率、互动度、获利以便进一步分析使用。

新的报告与玩家用户漏斗

通过游戏报告，大家可以查看玩家在生命周期中的移动方式。这些报告旨在反映玩家漏斗的情况，并提供一组符合业界标准的维度和指标，帮助大家了解如何获取用户，如何持续吸引用户回访，以及创收效果如何。还可以利用这些见解来改善游戏体验，并同时使用广告和IAP来增加收入。

例如，针对玩过游戏，但一周后就没有再登陆的玩家，可以将其分享给Google Ads，以量身定制的消息和福利重新吸引他们。在Google Analytics（分析）应用+网络媒体资源中设置游戏报告即可，无需做任何额外的工作。

游戏报告具体收集哪些信息？

用户获取情况：侧重提供新用户数量和获取方式信息，例如，媒介、来源、广告系列、广告网络。

留存率：跟踪的是大家将新用户转化为回访用户的效果，以及持续回访的用户比例，例如从第1天到第7天、第14天和第28天分别是多少。

互动度：通过事件计数、用户玩游戏的时间以及用户发起游戏（会话）的次数，衡量用户的活动情况。

获利：提供的都是有关应用内购买收入、买家和交易的信息：你总共赚了多少收入，通过每位用户和每次交易获得多少收入，以及用户在多大程度上变成了买家。

借助这些报告，大家可以了解用户漏斗的哪个环节取得了成功，哪些环节有待改进。

新的游戏事件与指标

除了新的游戏报告外，在未来几周，还会陆续推出新的关于游戏类的事件标签。大家可以通过更多维度的细分，对玩家用户进行更精准的分类。

例如支出虚拟货币大于1000的玩家、在游戏中达成了某个成就称号的玩家、打通了全部关卡或在某些关卡流失的玩家。

基于此，大家可以更精准的定位玩家，并给他们推送更精准的信息与更吸引玩家用户的福利。

————你快看到一篇文章的底线了————

游戏这块千亿规模的蛋糕，谁都想从中分一杯羹，但如果做不到真正的“用户至上”，便很难在赛道上拥有一席之地，最后借用下调侃出海的那句话，“不懂用户，便出局”以作共勉。