广告点击率太低?教你用GA分析优化SEO流量

相信大多数企业都希望自己的网站每天可以有大量的流量入站,大量投广告当然是一种最直接的方式。

但是这种方式非常烧钱,展示广告的点击率在1%-2%,就算是当下比较流行的信息流广告,其点击率也在5%上下;如果通过大量投放广告带来流量转化,其实ROAS(广告支出回报率)是没有办法保证的。

在淡季或者是不投放广告的时候,大部分的流量主要就来自于直接流量、免费搜索、社交流量或者是引荐流量,如下截图中,55%的流量来自于免费搜索。

在这种时候,与其花钱去全网广泛的吸引用户,不如去吸引这些有需求的潜在用户。

本文将会分享如何通过GA这款工具分析您网站的SEO流量,以及如何去改善它。

SEO流量追踪

在GA的流量报告下,有个‘Search Console’模块,这个报告提供的就是关于自然搜索流量效果的信息,您可以通过这个报告来了解用户查询,以及和您网站在搜索结果中的显示次数(展示次数)等数据,还可以看到有关跳出率和电子商务转化率等网站互动点击后的数据。

至于如何将Search Console这个工具与GA进行打通,请查阅我们公众号中的另一篇‘答案都在这儿了!GA关联Google Search Console的5大类问题’,描述非常详细。

那在获取SEO流量数据后,该如何运用这些数据去做优化呢?

一、提升网站收录量

我们都知道,只有网站内容被搜索引擎收录后,在搜索引擎搜索时,才会呈现该网站的搜索结果。

如何提高搜索引擎对您网站的收录量?

第一就是要定时的更新网站内容。

搜索引擎的蜘蛛对于网站的抓取是可以养成习惯的,如果它发现你的网站经常在上午更新内容,那蜘蛛会经常上午来你的网站,如果网站长时间不更新或者不定时更新,蜘蛛可能就认为你的网站是一个没人维护,没有新内容的网站,所以网站的收录效果不好,收录不好的话,用户在浏览器上检索相关内容的时候,您网站被展现的次数就相应减少,这是一个连锁反应。

第二,查看网站内容的收录量,将未收录的页面手动提交。

如何查看网站在不同搜索引擎的收录量,这个比较简单,市面上也有非常多的查询工具,例如站长工具。

还有一种手动增加收录的方式,就是在网站每次发布新内容后,到百度、360或者谷歌的搜索资源平台,将更新的内容手动提交至平台,这种方式最快最直接,但是需要人工操作的时间成本。

二、关键字优化

用户在搜索引擎上搜索关键字,查找想要找的内容,我们都知道SEM(付费关键字)会占搜索结果的前几名,其次就是自然收录的内容匹配。

搜索结果有时候会有几十页,就谷歌搜索引擎的数据显示,80%的用户只看第一页的内容,只有20%的用户会看到第二页,所以如果网站排名没有优化到前两页,那被用户看到的几率就微乎其微了。

就拿搜索结果的第一页来说,一共会显示10条搜索结果,排名第一的内容点击率在23%-35%左右,排在最后的内容点击率只有2%左右,所以前五名的位置,就是兵家必争之地。

SEO最核心的就是对关键词的优化,包括网页‘TDK’的设置、关键词的密度、口碑等内容,如何进行优化这是一门大的学科,本文中主要介绍给大家的是一些常规的关键词的选取策略,以及通过GA又能获得哪些关键词。

很多网站都会有搜索功能,就像我们触脉官网上的搜索功能一样,方便用户快速获取到感兴趣的内容。

用户搜索词,较直接的表现了用户意向,以及其感兴趣的内容。如果有很多人在您的网站上搜索相关词语,那么可能会有更多人也在搜索引擎上搜索它们。因此,可以利用GA数据来查找新的关键字。

在GA中有专门收集并分析用户搜索词的报告,在这张报告中可以看到不同词语被用户搜索的次数,以及搜索后退出百分比等数据内容。

做搜索引擎优化,便可以充分利用这张报告,分析哪些词语被检索的次数最多,将这些词语应用到SEO或者SEM的优化词包中。

三、错误预警

我们在浏览网页的时候,经常会遇到上图这种情况,什么是404页面?通俗理解就是,你想要看的这个页面不存在。一般是由于URL改变、网页移除、网页配置等方面出现了问题。

早在几年前,我们看到的404页面还是很生硬的呈现方式,往后越来越注重用户体验,所以逐步用自定义的404页面来替代原来的呈现方式。

我们都知道页面被搜索引擎收录需要靠蜘蛛的抓取,当搜索引擎蜘蛛在请求某个URL时得到“404”状态回应时,就知道这条URL已经失效,便不再索引该网页,并且向它的数据中心反馈将该URL的网页从数据库中删除。自定义404错误页面的内容,这会导致出现复制网页问题。

对搜索引擎而言,特别是谷歌搜索引擎,不但很难获得信任指数,也会大大降低谷歌对网站质量的评定。所以网站出现404页面是非常影响SEO优化的。

但“ 404-未找到页面”的错误难以避免,应对方式就是对其进行监视。在这方面,我们可以借助GA来实现:

首先,请确保您所有的404页面都具有统一的页面标题,例如“404-not found”或“找不到页面”。

其次,在GA账户中设置自定义提醒,例如下面截图中的操作:

这样,当网站上有用户浏览到404页面时,我们就可以及时的发现与修正。

SEO的优化是一个长期的过程,它不可能像投展示广告或者搜索广告时一样,可以短时间为网站带来大量的流量,在通过GA这个工具为SEO提供数据帮助时,也需要我们保持批判性思维,从数据表象挖取更深层次的数据价值。

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