Google Ads
添加新的转化类别
转化评估可以帮助确定广告点击如何有效地促成有价值的客户行动。这是通过创建转化操作（例如“在线购买”或“电话”）来完成的。
以前，您可以将这些转化操作分为6类。现在，您可以将您的转化操作分组为19个不同的类别，例如“添加到购物车”，“提交潜在客户表单”，“图书预约”等等。这些附加类别使您可以更轻松地根据营销目标来理解转化渠道指标。
为了帮助完成此转换，Google Ads会在“转化”页面上为所有现有的转化操作推荐新的类别。您可以查看和修改这些建议，以确保您的效果报告正确无误。从10月15日开始，如果您尚未接受这些建议，这些建议将自动应用。
来源：
https://support.google.com/google-ads/answer/10062782?hl=en-GB
创建附加地址信息更简单
自去年以来，全球范围内“附近商店”的搜索量增长逾100%，这是因为越来越多的消费者会先在网上研究一番，然后再前往附近的商店。对于营销者而言，务必要确保客户能够轻松找到营业地点，此外还要了解在线广告系列如何提升线下成效。借助附加地址信息，您可以在投放到搜索网络、展示广告网络和YouTube的在线广告中添加有关实体店的详细信息（例如，地址、营业时间和路线）。
谷歌将推出一个新选项，以便您从Google创建的商家连锁店列表中选择自己的营业地点。
直接在Google Ads帐号中从精选列表中选择营业地点，可更快捷地设置附加地址信息
只需点击几下即可选择要宣传的连锁店，这样可快速创建附加地址信息。谷歌会利用多种信号（如相应连锁店的网站网域和所在国家/地区）进行审核，确保该连锁店与您的商家完美匹配。之后，您可以利用营业地点组过滤出相应连锁店所在的具体地点。
Google精选营业地点列表利用与为Google地图提供支持的相同位置信息，此类列表中，包含超过22000家商家连锁店的最新准确信息，而且将来会涵盖更多商家的相关信息。与手动管理的“Google我的商家”帐号相比，使用此类列表选择连锁店的帐号不仅能够扩大覆盖面，还能减少营业地点遗漏。
此外，此类列表已通过验证，确保所有营业地点都可以报告实体店客流量。
来源：
https://support.google.com/google-ads/answer/10049878?hl=zh-Hans
Google推出同意模式标签设置
对于选择不使用TCF v2.0的广告客户，谷歌正在引入一种新的解决方案，以在使用Google标记以及用户同意工具时提供更大的灵活性。
同意模式引入了两个新的标记设置，可以使用全球网站标记或Google标记管理器为广告商管理cookie以进行广告和分析。这两个设置可用于自定义用户做出同意决策之前和之后Google标签的行为，以帮助广告客户更有效地衡量转化，同时尊重广告Cookie和分析Cookie的用户同意选择。
在Google广告中使用同意模式：
实施“同意模式”后，广告客户将可以访问新的标签设置“ ad_storage”，该设置可出于广告目的控制Cookie行为，包括转化率测量。如果用户不同意广告Cookie，则Google标签不会将Cookie用于广告目的。
假设有人访问您的网站，并在您的Cookie同意横幅上选择同意使用广告Cookie。使用“同意模式”，您的Google标记将能够确定，您的网站是否已被许可使用Cookie来对该用户进行广告宣传。如果用户同意，转化评估报告将继续正常进行。如果用户不同意，相关的Google标签将进行相应调整，而不使用广告Cookie，而是从更总体的角度衡量转化。
使用“同意模式”，在Google Ads，Campaign Manager，Display＆Video360和Search Ads 360上运行的广告系列将能够继续报告转化，同时尊重用户对广告Cookie的同意选择。而且，由于您可以在广告系列报告中保留转化指标，因此可以继续将转化归因于正确的广告系列，并有效地优化广告系列的出价。
在Google Analytics中使用同意模式：
同意模式也可以与Google Analytics（分析）一起使用。这意味着Google Analytics（分析）将能够理解并尊重用户对广告Cookie的同意。例如，如果对未经同意的用户禁用了“ ad_storage”标记设置，则Google Analytics（分析）将不会读取或写入广告Cookie。
除了“ ad_storage”标签设置外，“同意模式”还为广告客户提供了一个新的标签设置“ analytics_storage”，用于控制分析Cookie的使用。
假设您要请求网站上用户的分析和广告Cookie的同意。您可以使用“同意模式”根据每种Cookie的用户选择来更新Google标记行为。Google Analytics（分析）将根据用户的同意调整“ ad_storage”和“ analytics_storage”设置的数据收集。例如，如果用户未同意使用广告Cookie（因此禁用了广告目的），但确实同意使用分析Cookie，则广告客户仍可以通过启用“ analytics_storage”设置来衡量Google Analytics（分析）中的网站行为和转化。
来源：