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Display & Video 360是针对大型企业的先进解决方案，旨在通过一整套广告和分析解决方案，建立更深入的客户关系，以推动更好的营销成果。该方案中包含了原有的DBM（Double click Bid Manager）和其他工具，目标是通过一个工具实现从媒体规划和创意开发到测量和优化，为企业提供端到端的活动管理和更智能地工作。
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跨团队协作
使用单一产品管理创意，分析，电视和数字团队，将每个人聚集在一起，分享见解，提高工作效率，更接近数据。
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Google Ads 与 Display & Video 360（DV360） 的功能对比
Google Ads 与 Display & Video 360（DV360）FAQs
Q1：这两个平台的定位有什么不同？
Google Ads：
您只需登录账户，设定广告目标、输入关键词或受众，就能快速启动广告。Google 的机器学习会自动优化出价、投放和基础品牌安全。非常适合希望在搜索或 YouTube
上立即获得曝光，或预算有限、需要单一操作界面的广告主。
DV360：
Display & Video 360 是 Google Marketing Platform 的一部分，是一个完整的 DSP（需求方平台）。它支持私有市场交易（PMP）、程序化保量投放（Programmatic Guaranteed），并可统一管理多个媒体渠道——包括
YouTube、联网电视（CTV）、音频及数字户外广告。通过与 Campaign Manager 360 整合，DV360 能实现跨渠道频次管理与更深入的归因分析。
Q2：在媒体资源和覆盖面上有何差异？
Google Ads：
主要覆盖 Google 展示广告网络（GDN）与 YouTube。
DV360：
覆盖 GDN 及 90 多个第三方广告交易平台，可触达高端媒体、CTV 应用、播客及数字户外屏幕。如果你希望品牌在 Google 之外扩展声量，或希望控制视频与 CTV 的触达频次，DV360 更具优势。
Q3：定向能力上有什么区别？
Google Ads：
提供关键词、主题、投放位置、自定义意图、市场兴趣及人口属性定向，足以支撑多数效果广告。
DV360：
在上述基础上，可叠加来自 GA4、Floodlight 的第一方受众数据，以及类比建模与第三方 DMP 数据；还能设置品牌安全分层、可视曝光门槛与交易所级屏蔽名单。这些高级控制功能是 Google Ads 不具备的。
Q4：购买方式和价格模式有何不同？
Google Ads：
主要通过实时竞价（RTB）参与公开拍卖，由智能出价自动优化 CPC、CPA 或 tROAS。
DV360：
可灵活组合公开竞价、优先交易、私有竞价及程序化保量投放。例如，你可提前六个月锁定体育赛事 CTV 资源的 CPM，仅 DV360 支持此类操作。
Q5：创意格式与灵活性方面谁更强？
Google Ads：
支持文字、响应式展示、响应式搜索、图片、视频及 App 创意，适合结构简单的广告。
DV360：
支持交互式 HTML5、VPAID、基于数据源动态优化的创意（如 Data Studio Feed）、富媒体 Lightbox、音频广告及电影级 CTV 创意单元。若重视用户互动和品牌故事表达，DV360 的创意能力更出色。
Q6：数据、报告与归因分析层面有什么不同？
Google Ads：
报告包括搜索词、展示位置、归因模型及 GA4 数据导入，足以满足 Google 生态内的末次点击或数据驱动归因分析。
DV360：
通过与 Campaign Manager 360 整合，可查看跨渠道转化路径、展示后与点击后的影响差异，并将曝光日志导出至 BigQuery 进行深入分析。还能设置自定义回溯窗口、增量性测试，并统一管理 YouTube 与 CTV
的触达频次，避免过度曝光。
Q7：学习曲线和操作流程是否相似？
Google Ads：
操作简单、模板化、引导式流程明显，适合独立操作的营销人员。
DV360：
需要理解程序化概念（像素、交易平台、插入订单、交易 ID 等），前期配置较复杂。但一旦掌握，就能集中管理所有展示与视频投放，并通过 API 实现自动化和规模化运作。
Q8：预算与使用场景上该如何选择？
选择 Google Ads：
- 每月预算低于 1 万美元；
- 主要目标是获取搜索端的转化；
- 需要快速上线、无需谈判的广告执行。
选择 DV360：
- 管理多渠道、六位数以上预算；
- 需要高端视频、CTV 或 PMP 资源；
- 希望在开放网络与 App 之间统一触达频次与品牌安全标准。
许多品牌会同时使用两者：
Google Ads 负责搜索与再营销，DV360 负责展示、视频、CTV 与音频的品牌拓展。共享的转化像素可保持数据连贯。
Q9：在合规与品牌安全方面，谁更全面？
Google Ads：
默认应用敏感内容排除策略。
DV360：
可更精细地控制品牌安全层级——包括 NewsGuard 评分、自定义关键词屏蔽及交易所过滤器。两者均支持同意模式（Consent Mode），但 DV360 的 Floodlight 标签能在 GDPR 与 CCPA 框架下提供更细粒度的数据控制。
Q10：最终如何选择？
选择哪一个平台并非“谁更好”，而在于你的营销目标、资源与受众。
- 若你追求即时转化、时间有限：从 Google Ads 入手，精通搜索与再营销。
- 若你准备扩展跨渠道触达、控制品牌安全与频次：升级至 DV360。
当你将两者的优势对应至营销漏斗的不同阶段，就能让预算更高效、用户互动更深入、数据更干净，为后续优化提供更精准的决策基础。
