为什么我们要学习谷歌分析

谷歌分析（Google Analytics）及其所属的Google Marketing Platform是目前全球市场占有率最高的解决方案之一，亦是各家分析工具在研发过程中主要的参考方向，在数据驱动文化日益加剧的今天，互联网从业者很难不遇到谷歌分析、谷歌广告或者与谷歌分析相似的解决方案。

谷歌分析易学难精

想要学习谷歌分析，并不容易，主要有如下3个问题：
1. 谷歌官方资料以英文为主，资源分散且缺乏与中国本土业务场景的结合
2. 系统学习的周期较长，无法赶上谷歌的产品功能和算法迭代的进度
3. 主流的培训重在工具的使用，但如何解读数据，遇到数据异常，深挖和解决的思路是什么，并落地在业务执行中，才是更为关键的

触脉GA实战训练营，难易结合，实战为主

2019年下半年，触脉将在上海、深圳、北京推出最新内容的谷歌分析专题培训，以期在周末为大家揭开谷歌分析的“谜”，通过具体的实践场景快速上手谷歌分析。本次的培训会分为两天，大家可以基于自身情况，选择一门或两门课程学习。

Day 1. 一天掌握谷歌分析全报表功能

我们会以谷歌分析（Google Analytics）及其解决方案的总览图为切入点，详细介绍谷歌分析的报表和功能，并结合案例，讲解这些报表和功能在实际工作中的应用方法。适合系统学习谷歌分析以及有过初步谷歌分析经验的同学。

Day 2. 谷歌分析在互联网运营和营销中的实战应用

针对有一定谷歌分析（Google Analytics）使用经验的同学，通过展示Google Marketing Platform的全景方案，更系统的搭建营销、运营和用户生命周期的分析矩阵，通过触脉真实客户的案例讲解，尽可能详细的为大家提供数据驱动运营和营销的落地思路。适合有具体的分析需求和业务问题需要探讨的同学。

课程亮点

  • 谷歌认证合伙伙伴（GACP）提供的具有实战经验、基于最新的谷歌解决方案的课题内容
  • 课程设计基于7年从业经验，500+企业客户实战的血泪总结
  • 课程内容包括10个数据营销和数据分析案例复盘，均为触脉真实案例
  • 课程内容包括7次现场实际操作练习，讲师手把手教你操作GA高级功能
  • 讲师团和咨询顾问不分家，触脉咨询顾问&分析师亲自授课，懂工具使用，更懂业务

课程大纲

第一天：一天掌握谷歌分析全报表功能



网站分析的起点
  • 管理网站分析项目的完整流程
  • 案例分析：某知名电商拆解商业目标到数据需求的过程
  • 合格的网站分析师需要具备什么能力

GOOGLE ANALYTICS的起点
  • 了解GA的工作原理
  • 认识并熟练驾驭GA的操作界面
  • GA标准报表的结构与数据归类逻辑
  • 认识Cookie的工作方式与主要作用
  • GA中的核心指标计算逻辑详解

受众群体识别与用户画像
  • 用户数据的层次与常见需求
  • 推断用户的人口统计学属性
  • 推断用户的上网兴趣与迎合策略
  • 了解受众的访问行为特征确定运营倾向性
  • 用户交互设备的属性特征及对网站设计的价值
  • 用户移动设备的识别方式与数据分析
  • 案例分析：用户画像的最佳实践

流量识别与管理策略
  • GA识别不同渠道流量的原理
  • GA中对流量分类及规则详解
  • GA中的标准流量报表的正确使用方式
  • 现场实战：广告系列识别的最佳实践

衡量流量渠道的真实贡献
  • 流量渠道配合的原理详解
  • 评估流量渠道的配合方式及效率
  • 归因模型的类型及适用场景分析
  • 归因数据的解读与使用方式
  • 单一流量渠道的角色定位
  • 案例分析：搭建媒体档案

用户在网站中的完整行为分析
  • 网站页面的追踪原理与分析方法
  • 现场实战：着陆页的质量评估与优化思路
  • 用户退出网站的相关数据与分析策略
  • 案例分析：Google Optimize在体验优化中的应用

追踪用户访问目标的达成情况
  • 现场实战：用户访问目标的类型与追踪
  • 现场实战：转化通道可视化的配置技巧
  • 案例分析：某知名电商的目标设置策略
  • 传统电子商务的追踪和实施方式
  • 增强型电子商务的功能优势与数据分析

第二天：谷歌分析在互联网运营和营销中的实战应用



深入理解关键绩效指标
  • 什么是合格的绩效指标
  • 数据指标的常见陷阱
  • 关键绩效指标的体系框架

网络营销效果的数字化评估
  • 虚假流量的表现与危害
  • 识别虚假流量的工具和技巧
  • 虚假流量的防范思路
  • 立体化流量评估的方法
  • 建立媒体档案管理流量质量

高级细分和受众群体列表
  • 高级细分的作用原理与要素
  • 现场实战：创建自定义高级细分进行聚焦分析
  • 创建自定义受众群体列表
  • 现场实操：使用预配置受众群体定义创建再营销列表
  • 现场实操：在管理界面中直接创建受众群体列表
  • 现场实操：使用GA细分功能创建受众群体列表

精准营销策略制定

  • 利用用户画像锁定投放人群
  • 展示广告的精细化投放
  • 锁定关键环节流失用户，创建受众群体列表
  • 案例分析：会员分组和精准营销

电子商务关键绩效指标选择与获取
  • 电商需要关注什么数据？
  • 电商指标的类型
  • 电商关键绩效指标体系构建
  • 案例分析：关键电商指标的解读

电商关键绩效指标的应用思路
  • 关键绩效指标的获得与记录
  • 关键绩效指标的呈现与传达
  • 关键绩效指标如何发挥管理作用

面向组织的数据可视化及送达
  • 案例分析：某知名电商组织角色及数据需求
  • 数据导出和自动邮件的使用方法
  • 实时数据报告的最佳应用方式
  • 现场实战：自定义报告设计实战
  • 应用GA高级版套件Data studio360协作制作报表

运营工具集群实践案例
  • 案例分析：GA高级版整合谷歌云端数据库BigQuery的最佳实践
  • 案例分析：广告数据->站内数据+CRM系统数据->数据整合->数据处理->数据分析->数据模型->预测分析 ->完整数据体系最佳实践

讲师团

王晓东

王晓东王晓东王晓东王晓东王晓东王晓东

柳辉

柳辉柳辉柳辉柳辉柳辉柳辉柳辉柳辉

宋天龙

宋天龙宋天龙宋天龙宋天龙宋天龙宋天龙

张默宇

张默宇张默宇张默宇张默宇张默宇张默宇

许嫚

许嫚许嫚许嫚许嫚许嫚许嫚许嫚许嫚

陈智慧

陈智慧陈智慧陈智慧陈智慧陈智慧陈智慧

过往评价





我们是谁

TrueMetrics成立于2012年，我们致力于为客户提供在线数据监测、数据整合、数据分析与挖掘、数据产品和智能应用以及数据化运营决策支持体系建设相关的工具、技术开发、咨询服务及企业培训。多年来，触脉为国内众多知名企业输出高质量的数据分析服务，在业内获得广泛好评。


作为中国区专业的谷歌分析（Google Analytics）认证合作伙伴，在北京、上海、深圳、香港四地分公司均有当地团队，常年服务欧莱雅、联合利华等世界500强，领添、卡佩希、Unice等知名出海电商企业，GA公开课培训学员总数超过2000+。


我们的资质

  • 谷歌营销平台认证合作伙伴（GMP Partner）
  • 谷歌分析360认证合作伙伴
  • 谷歌Campaign Manager（原DoubleClick）认证合作伙伴
  • 谷歌Tag Manager认证合作伙伴
  • 谷歌Optimize认证合作伙伴
  • Adobe Analytics中国区代理商
  • IBM Coremetrics中国区零售商
  • Webtrekk中国区合作伙伴


价格及报名方法


课程内容 早鸟票
（北京8/31前报名，
上海和深圳9月30日前报名） 		普通票 团购票（3人及以上同时报名）
第一天：一天掌握谷歌分析全报表功能 799 1299 699
第二天：谷歌分析在互联网运营和营销中的实战应用 1199 1999 1099
两门课程都要学 1799 2999 1699
备注：不含发票费用，发票税率为6%

如何报名


第一种：联系触脉刘老师18210356364（微信同号），直接提供信息并确认报名。
第二种：可拨打400-080-5098服务热线电话报名。
第三种：关注我们的公众账号“TrueMetrics”并进行报名。
第四种：可发送邮件至opencourse@truemetrics.cn，注明所在城市、姓名、电话、报名课程名称即可。
第五种：可通过公开课页面在线沟通直接提供信息并确认报名。

一旦收到您的报名信息，工作人员会尽快联系您进行报名成功确认。付款成功视为报名成功，每班人数超出时，我们会按报名顺序退还后来者全部款项。





如何付款


方式一：银行转账。将费用支付至我公司银行账户


户名全称： 触脉（北京）咨询有限公司
开户银行： 中国建设银行北京惠新东街支行
银行帐号：11001123100052502317

方式二：微信支付。扫描下方二维码支付课程金额，并注明所在城市、姓名、电话、报名课程名称

方式三：支付宝支付。扫描下方二维码支付课程金额，并注明所在城市、姓名、电话、报名课程名称

免费试听课

对培训内容不了解，或者不确定课程是不是适合自己，可报名参加【免费】试听课。北京、上海、深圳三地均有安排，请学员结合自己需求，选择方便的时间和地点参加。 试听课地点保证紧邻地铁交通便利，具体确定后会以电话形式通知大家。


地点 试听课时间 试听课报名链接
上海 9月19日（周四）晚上 链接/二维码
北京 10月16日（周三）晚上
深圳 10月17日（周四）晚上 / 10月20日（周日）下午